Strony internetowe

Podstawową formą zaistnienia firmy w Internecie jest stworzenie własnej strony internetowej. Dzięki niej firma może zrealizować wszystkie najważniejsze cele dosłownie każdej kampanii reklamowej przy niższych niż w wypadku mediów tradycyjnych kosztach.

Aby jednak firma mogła zrealizować te wszystkie cele, nie może ona zapomnieć, że reklama zawarta na jej stronie WWW rządzi się innymi prawami niż reklama prasowa czy reklama telewizyjna i dociera do odbiorcy tylko wtedy, kiedy ten z własnej woli zdecyduje się na kontakt z nią. Musimy więc w dużo większym stopniu niż w mediach tradycyjnych, uwzględnić potrzeby i oczekiwania konsumentów, tylko bowiem użyteczna strona internetowa przyciągnie do siebie odbiorców.

Firma tworząc swoją reklamową witrynę WWW powinna także pamiętać o tym, że nie tylko jej zawartość będzie decydować o popularności witryny w sieci. Jakkolwiek bowiem byłaby ona bogata pod względem merytorycznym to właśnie sposób przekazu i jego atrakcyjność wizualna ma największy wpływ na odbiorców. Obecność firmy w internecie nie polega bowiem na prostym opublikowaniu w sieci zbioru tekstów i grafik a stworzeniu ciekawej formy interaktywnego przekazu, która w pełni spełni oczekiwania wybranej grupy docelowej.